بنر تبلیغاتی چیست؟ بنر عبارت از یک تصویر گرافیکی کوچک و معمولا مستطیلی است که به یک پایگاه اینترنتی دیگر متصل می شود. ابعاد مختلفی دارد اما به طور متوسط دارای طول 460 پیکسل و عرض 60 پیکسل است. بنرها اولین شکل از تبلیغات بودند که به طور گسترده در اینترنت مورد استفاده قرار گرفتند و امروزه از معروف ترین و پرکاربردترین انواع تبلیغات اینترنتی به شمار می رود. بنرها دارای انواع مختلف و متفاوتی هستند و می توان آنها را به صورت زیر دسته بندی کرد:
1) بنرهای ثابت
2) بنرهای متحرک (انیمیشنی)
3) بنرهای تعاملی (دارای غنای رسانه ای)
بهره مندی بیشتر از تبلیغات بنر
تجربه نشان می دهد که استفاده هوشمندانه از
بنر به ویژه در معرفی نام تجاری (برند) و پیشبرد فروش بسیار موثر است. براساس آمار سازمان بین المللی تبلیغات (iab) در سال 2000 میلادی تبلیغات از طریق بنر 47 درصد کل تبلیغات آنلاینی را تشکیل داده
است. به ویژه اگر توجه کنیم که رقم کل تبلیغات آنلاین در این سال 2/8
میلیارد دلار بوده، بیشتر به اهمیت این نوع تبلیغات پی می بریم بنابراین
تبلیغات از طریق بنر می تواند و باید بخشی از راهبرد تبلیغاتی شما باشد به شرط آنکه به این موارد توجه کنید:
1) برای بنرهای خود پیام های جذاب و کوتاه تهیه کنید
بنرهای تبلیغاتی با بیلبوردهای خیابانی
قابل مقایسه اند. این آگهی ها باید بیننده را به مدتی کوتاه جذب کنند. بنر
خواه در بالای صفحه باشد یا در وسط و کناره های آن باید با چند کلمه یا تصویر مختصر پیام خود را انتقال دهد.
این آگهی ها به خصوص در معرفی نام و مارک های تجاری بسیار موفق عمل می کنند زیرا نام ها یا تصویرهای کوتاه به خوبی در ذهن جای می گیرند اگر شرکت کوچکی دارید و می خواهید مستقیما به تبلیغ کالا و خدمات خود بپردازید باز هم بهتر است همین رویه را در پیش گیرید یعنی کلام و تصویری را انتخاب کنید که به زیبایی و در کمال اختصار پیام شما را انتقال دهد.
2) اطمینان یابید که بنرها مخاطب را به جای درستی هدایت می کنند
اگر از بنر برای معرفی سایت خود استفاده می کنید قابل قبول است که مخاطبان را به صفحه اصلی سایت بفرستید اما بنرهایی که برای پیشبرد فروش و ارایه پیشنهادهای خاص طراحی شده اند، ممکن است با هدایت مخاطبان به صفحه اصلی سبب سردرگمی ایشان شوند. در این مورد به خصوص اگر پیام یا راهنمای تصویری مناسبی برای هدایت این بازدیدکنندگان در صفحه اصلی پیش بینی نکرده باشید، احتمالا آنها را از دست خواهید داد. کریس ماهر مدیر شرکت بازاریابی m2k در آستین تگزاس می گوید: اگر کاربر را خسته و سردرگم کنیم بدون آنکه از ما خرید کند به سایت دیگری خواهد رفت. این یکی از خطاهای مهمی است که آگهی دهندگان مرتکب می شوند. بنابراین به جای آنکه مخاطب را به صفحه اصلی سایت
بفرستیم، بهتر است او را مستقیما به صفحه ای هدایت کنیم که برای پیشبرد
فروش طراحی شده و بنرها را به آن مرتبط (پیوند) کرده ایم. در این صفحه
باید محصول یا پیشنهاد خود را به صورت مشروح معرفی کنیم و از مخاطب
بخواهیم که با پر کردن فرم، محصول را سفارش دهد یا با ما تماس بگیرد. به این ترتیب اگر مخاطب فرم را هم پر نکند، مطمئن هستیم که پیام ما را دریافت کرده است.
3) تبلیغات خود را هدف گیری کنید
منظور از تبلیغات هدف گیری شده پیام رسانی
به مخاطبانی است که دارای علاقه مشترک شغلی، تخصصی، هنری، ورزشی و مانند
آن هستند. در تبلیغات از طریق بنر این گروه ها را می توان با دسته بندی سایت
های نمایش دهنده آگهی از یکدیگر تفکیک کرد به طوری که هر آگهی برای گروه
خاصی از مخاطبان پخش شود. ناگفته پیداست که به این ترتیب هزینه ها کاهش و
بازدهی تبلیغات به میزان درخور توجهی افزایش می یابد.
4) تبلیغات خود را با گروه های کوچک محک بزنید
یک وجه امتیاز یا زیبایی تبلیغات اینترنتی این است که با هزینه ناچیزی می توانید آگهی های خود را با گروه کوچکی از مخاطبان بیازمایید. همچنین می توانید بنرهایی با شکل ها، رنگ ها،
متن ها و اندازه های مختلف تهیه و اثربخشی آنها را با هم مقایسه کنید. با
کمی دقت و حوصله می توانید پیشنهادهای فروش را به گونه ای تنظیم کنید که
با خصوصیات و علاقه گروهی مخاطبان سازگارتر شده و بیشترین نتیجه را به بار
آورد.
منبع :
بازیاب
